得益于中国"千禧一代"消费者对于相对评价的时尚产品的追求，国外众多轻奢侈品牌近年来在中国的市场上收获颇丰。所谓的轻奢品牌定位一般是指的中高档、普通小资人群即可消费得起的优质品牌。与奢侈品品牌销量缩水形成对比的额是，轻奢品牌近年来在全球范围内销量持续走高。
据研究机构分析指出，过去的二十多年，奢侈品在中国经历了从无到有的成长期，奢侈品市场也从由男性主导、以彰显地位为主的炫耀性消费逐渐转变为由女性主导，寻求自我表达和价值观认同为出发点的消费方式。消费者已经不再满足于知名国际品牌的标签带来的趋同感，而是更深入地考量品牌与自身价值观的连接，通过选择不同的国际品牌来满足和表达自己的诉求，彰显自己的个性和独特生活态度。
Belleroche便是基于对中国轻奢消费者的理解，从供给端发力，进军中国市场。作为轻奢时装运动手表，在上百年的发展中，已经积累起非常成熟的工艺水平，有着明确的市场定位和鲜明的设计风格。作为四大轻奢名表之一，Belleroche的作品在漫长的岁月中始终引领着时尚潮流，收到无数欧洲女性的追捧，在欧洲已经积累起了相不错的口碑和大量的顾客群体。
当下的中国轻奢市场，被需求和供给两个端口发力推进。从需求端来看，年轻消费者（80、90后）更熟悉也更接受轻奢品牌,渴望能有相对特别，能够在保证质感的前提下彰显个性的轻奢产品；而购买传统奢侈品品牌的顾客群，也在逐渐扩大对轻奢产品迈进，将轻设计独特，质感优秀的轻奢产品囊括在购物清单中。从供给端来看，受中国庞大的消费市场的拉动，轻奢品牌加速在华发力。
如今，Belleroche终于决定进军中国轻奢市场，我们可以预测，立足在技术、工艺和设计之上的深厚积淀与强大实力，Belleroche必定将在中国轻奢市场上挂起一股旋风，而Belleroche将如为消费演绎出时尚的精彩，我们拭目以待。
编辑: 捷凯信科技有限公司
TIME: 2018.4.23
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